Strona internetowa jak wszystko na świecie starzeje się i traci swój blask przez co zmniejsza się ilość odwiedzin oraz widoczność strony w przeglądarkach. Przeglądarki internetowe również zmieniają się z czasem i w inny sposób interpretują treść na stronie. Ich wymagania rosną tak samo jak użytkowników internetu.

Optymalizacja strony/sklepu internetowego polega na jego dostosowaniu strony do aktualnych realiów panujących na rynku, struktury kodu witryny, dostosowanie pod kątem wymagań przeglądarek internetowych i ułatwieniu korzystania przez osoby niepełnosprawne.